Estas son algunas de las grandes tendencias detectadas por el equipo de estrategia e innovación de NOW:

1. FOCUS-ME. Estamos en la era de la personalización, en la que los consumidores quieren un trato más personalizado, que les haga sentirse especiales y únicos. En caso de que las marcas no cumplan este mandato, el consumidor dispone ahora de herramientas tecnológicas para hacerlo por su cuenta. Como explica Jesús Melero, consultor estratégico de NOW, “es un clásico del mundo digital, pero que vuelve con fuerzas y renovado. El movimiento del selfie, globalmente dado a conocer por Obama o, más recientemente, con Ellen Degeneres en los Oscars, es un fiel reflejo de la popularización de esta tendencia. Por eso, el making – fabricar uno mismo -, y su evolución gracias a las impresoras 3D, es uno de los grandes movimientos que destacamos desde NOW para los próximos años. Desde Bloomberg prevén que en 2016, el negocio de las impresoras 3D mueva más de 3.000 millones de dólares. Un negocio que sin duda, marca un antes y un después en casi todas las categorías”. 2. NO-SEGMENTS. Las segmentaciones clásicas del marketing tal y como se conocían, ya no son suficientes. Las líneas y los límites se desdibujan hoy más que nunca, apareciendo nuevos criterios. En un mundo que cambia constantemente y que está más interrelacionado cada día, las compañías necesitan una comprensión más profunda del comportamiento humano para encontrar su target.

La Estrategia en Marketing

Las estrategias de marketing, también conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos relacionados con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo producto, aumentar las ventas o lograr una mayor participación en el mercado. Para formular o diseñar estrategias de marketing, además de tomar en cuenta nuestros objetivos, recursos y capacidad, debemos previamente analizar nuestro público objetivo, de tal manera que en base a dicho análisis podamos, por ejemplo, diseñar estrategias que nos permitan satisfacer sus necesidades o deseos, o que tomen en cuenta sus hábitos o costumbres.

Resúmen de lo que fue los Premios Élite

Premios Élite un concurso por estudiantes para estudiantes, este concurso a la creatividad y el marketing liderado por la Facultad de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander permite a estudiantes de carreras afines entre el diseño, la publicidad, comunicación y mercadeo, expresar su creatividad mediante la ejecución de campañas para clientes reales. Para este año 2014 el cliente es Cacique un importante Centro Comercial de la ciudad de Bucaramanga, una entidad prestadora de servicios y de entretenimiento donde esperan una campaña innovadora y creativa por parte de los estudiantes con el fin de solucionar problemas que actualmente presenta el Centro Comercial.

 

 

Tendencias Mundialistas

Tendencias Mundialistas, por esta época vemos como un tema tan importante como el mundial es el principal tema de conversación de muchas personas y es que en estos momentos las marcas aprovechan esta época mundialista para hacer publicidad de su marca y productos y hacerse notar ante el consumidor.

Un claro ejemplo es Davivienda que sigue adaptando su publicidad a tendencias que están en el mercado, esta vez con el tan popular corresponsal de Davivienda un divertido y humorista que narra los partidos del mundial con el fin de agradar al consumidor con sus reportajes humorísticos.

¿QUIÉNES SON LOS DIOKS?

La nueva Microtendencia que llego al mercado son los  DIOKS  (Double Income Other Kids), se refiere a parejas o personas solteras que no tienen hijos por diversos motivos, pero que sus afectos se ven en gran interés hacia sus sobrinos de igual manera la mayor parte de sus ingresos van destinados a este desde regalos hasta educación. Los DIOKS so vistos como personas que quieren comprar, que  no le importa gasta su dinero ya sea en viajes, tecnología, o en lo ultimo que haya salido al mercado, están dando de que hablar y la mayoría eso es lo que busca que estén en boca de la gente.Una de las más importantes agencias  en este caso De la Riva, afirma que cada vez más la evolución y etapa de cambios de las personas las hacen brincar entre un segmento y el otro, afirma que  siempre están en busca de experiencias que fusionen los lazos con las personas que quieren, que en este caso hablamos de tíos y sobrinos.Como conclusión tanto el mercado infantil como jóven, hoy en día ya no es necesario llegar con el mensaje solo a los padres sino también a los tíos, estas personas son un mercado en el cual tenemos que explotar y aprovechar ese cariño hacía sus sobrinos.

Margarita con su sobrina paula comparten juntas y felices.

Marketing Experiencial

También conocido como experiencia de marca, consiste en apoyar  la idea de una compañía en un modelo de relación más centrada con el cliente y construida sobre un diálogo entre las marcas y los clientes. Al hacer esto, las empresas están considerando y diseñando lo que se conoce como la experiencia ‘total’ de sus marcas.

Se basa en la identificación de los ‘momentos’ de vínculo emocional entre las personas y las marcas, y los recuerdos que producen estos momentos. En el cliente, todos estos momentos se combinan para formar las percepciones, motivar el compromiso con la marca e influenciar la posibilidad de recompra en el futuro.

Este valor experiencial puede ser distribuido a través de diversas formas, como entretenimiento, educación, iluminación intelectual, espiritual, incluso evasión, pero todas se basan en una mirada profunda hacia las necesidades humanas fundamentales, así como esperanzas, temores y aspiraciones.

Un ejemplo claro, creativo e innovador de experiencia de marca fue de la estrategia de btl que utilizó  la  reconocida empresa Samsung al lanzar su dispositivo móvil, esta estrategia se realiza en suiza y la idea principal es interactuar con las personas que se movilizaban dentro un centro comercial . 

Consistia en un juego que ponia en reto a las personas que aceptan participar en este,  a simple vista parece sencillo pero a medida que pasa el tiempo los concursantes pasaban por una serie de distracciones que se convertia en una misiòn ganar el concurso. 

utilizaron  un mupi interactivo que invitaba a los transeúntes a mirar fijamente la interfaz de seguimiento de miradas del Samsung Galaxy S4 y optar así a llevarse el aparato gratis. Lo que no advirtieron a los incautos participantes es que no sería tan sencillo como aguantar los 60 minutos frente a la pantalla.

La realizaciòn de esta estrategia  tuvo un éxito total y cumplió con todas las expectativas esperadas, interacuó con el consumidor y logro que la marca quedara en la mente de los consumidores, se vio como una marca fresca, atrevida y divertida, El publico objetivo principalmente era las personas que pasaban por los puntos que ubicaron los mupis pero esta estrategia generó comentarios entre los consumidores logrando viral esta estrategia lo que es el objetivo ideal de toda marca. su objetivo se vuelve exitoso cuando el video se difunde y crean activación de marca!.

KPI´s

OBJETIVOS

Aumentar el Tráfico del blog y el sitio web.

Posicionar el blog  con información explicita en tendencias, marcas que utilizan estas tendencias, como adecuarnos a las tendencias y como utilizarlas. con el fin de que se de a reconocer en las mentes de las personas interesadas en estos temas. 

El blog será posicionado con información verifica y en tiempo real de lo que esta pasando actualmente.

Darme a conocer como blogera en tendencias y así llegar a aportar a las diferentes marca en conocimiento acerca de las tendencias que se están utilizando.

CRECIMIENTO

Brindar otros canales de comunicación acerca del tema y página donde los lectores pueden tener de referencia. también utilizare creatividad e interacción con los usuarios.

VENTAJA COMPETITIVA

Actualmente no se puede encontrar muchos blogs acerca de tendencias en mercadeo y publicidad. debido a este problema el blog se hablará solo acerca de este campo que es el mercadeo y la publicidad.

Marcando tendencia en Neuromarketing

Esta conferencia habla de la ceguera frente al consumidor que caracteriza a las empresas, especialmente a las personas involucradas en procesos de mercadeo, ventas e innovación, emprendedores, al no utilizar técnicas, disciplinas y ciencias que ayuden a entender realmente al ser humano y la mente que hay en cada cliente o consumidor de sus productos o servicios. A partir de esto, se aborda y explica el verdadero significado de innovación efectiva. Además, se profundiza en el entendimiento de la mente humana desde diferentes disciplinas y conceptos de las neurociencias, la biología, la antropología y la psicología, deteniéndose y explicando a fondo el significado y aplicación actual del Neuromarketing como herramienta clave para descifrar la mente del consumidor. También se aborda el marketing de género, ofreciendo tips claves para el entendimiento de las diferencias entre hombres y mujeres. La conferencia concluye con 11 neuro-tips de alta efectividad y fácil aplicación a cualquier tipo de negocio. Ideal para aplicar en nuestra vida diaria como mercadologos que somos y seguir esta tendencia e ingenio en la innovación.

SELFIES DENOMINADO COMO EL EFECTO DEL SOCIAL MEDIA

selfie, marcado entre las tendencias màs actuales. Para definir selfie en una sola palabra basta con decir que es tan solo un autorretrato, la mayorìa de las personas actualmente se toma fotos de ellas mismas y las publica en lìnea esto hace que se convierta en tendencias. Es muy común encontrar Selfiesen en redes sociales, Instagram, Blogs y noticias que se crean viral como el caso del selfie de Barack Obama. 

La mayoría de los famosos están implementando esta tendencia para agradar a sus seguidores ya que existe un gran número de personas adictas a esta tendencia, los selfies pueden ser tomados desde apuntandose a sí mismo con el dispositivo móvil o con el celular en la mano apuntando hacía el espejo.

Las Marcas adoptaron esta tendencia como oportunidad de negocio ya que saben que es el mejor mecanismo de agradar a sus clientes, Samsung es una de las marcas que recientemente sacó provecho de esta tendencia firmando un contrato con una persona famosa para sacar provecho de este y promocionar así la marca del celular con que se saco el selfie. La mayoría de las personas que adoptaron esta tendencia lo hacen exclusivamente para llamar la atención, hacer noticia, por diversión o por un mensaje específico.

Conclusión: Tenemos que seguir el ejemplo de muchas marcas y personas para sacar provecho a estas tendencias que se vuelven viral y convertirlas en ideas de negocio al que hay que aprovechar.

NUEVAS TENDENCIAS

En definición a Empathetic pricing es un apoyo a los consumidores que surge con precios flexibles y descuentos enfocados con el fin de aliviar dolencias. Esta tendencia surgió debido a la depresión que la mayoría de los consumidores Américanos estás pasando y como consuelo buscan descuentos en las marcas para mejorar esta depresión.

Acontinuación mencionaré algunos ejemplos de marcas que ha utilizado esta tendencia como empatía hacía los consumidores:

Coca Cola Chile al ver que los chilenos, que disponen de muy poco tiempo, para hacer ejercicio y al ver que los chilenos se esfuerzan por encajar en las actividades fisicas inventaron una campaña cuyo nombre es: Movimiento es Felicidad. Dónde equipo un taxi con pedales de bicicleta para que los pasajeron la utilizaran y obtener un Descuento en la tarifa.

Twister Pub de Río empezó a ofrecer descuentos de un 5% a quienes pagaran sus

cuentas con tarjeta de crédito. Los dueños creían que cuando los ladrones supieran que llevaban menos plata, todos correrían menos riesgo. esto fue creado debido a que la marca se empatizó con sus consumidores y en los puntos de dolor que tiene estos.

Las marcas están utilizando estas tendencias como oportunidades de innovación que brinda a la acogida de los consumidores ya que la mayoría de ellos indican que comprarían o apoyaría a una marca que apoye las buenas causas.

TENDENCIAS QUE MARCAN LA DIFERENCIA

Hoy quiero hablar acerca de las tendencias en mercadeo y publicidad que han surgido últimamente que empresas y marcas que adoptan estas tendencias para estar en la evoluciòn del mercado. Para este año todas las marcas comentan acerca de que hay y que va a venir en tendencias a seguir. hace poco leì en un blog de un personaje que escribìa de tendencias en publicidad y se hacìa la pregunta que si las tendencias no surgen de la nada o que si ya estan existentes y solo es un concepto que modifica esta idea hace que se vuelva tendencia y asì sea un boom al cual seguir. a esta pregunta que este personaje hace doy a la respuesta de que la tendencias ya estàn y que gracias a la tecnología ese boom se vuelve viral y marcas las adaptan para asì sus consumidores se sientan atraidos hacìa ellos. si muchos no saben tendencia de mercado es aquella que evoluciona y se mueve en ese mercado y en determinado tiempo obteniendo respuesta por parte de los seguidores. A continuaciòn quiero mencionar marcas que han utilizado las ùltimas tendencias de las que efectivamente tuvieron una cambio en la imàgen de su marca positivo hacìa los consumidores. primero que todo hay que mencionar que las marcas màs importante del momento han utilizado esta tendencia que tiene como nombre MATURIALISM dicha definiciòn esta en que es una tendencia sin censura, obstinada y cruda. los consumidores experimentados ya no toleran ser tratados como antaño es fácilmente impresionado , sin experiencia, el público es capaz de manejar conversaciones mucho más honestas , las innovaciones más audaces , sabores más extravagantes , las experiencias más subidas de tono , estos consumidores aprecian cada vez más las marcas que empujan los límites .(http://trendwatching.com/es/trends/12trends2012/?emergingmaturialism). En abril de 2013 UNICEF Suecia lanzó su potente campaña para recaudar fondos denominada ‘Los Me Gusta no salvan vidas’, diseñada para concienciar sobre el hecho de que los ‘Me gusta’ de las redes sociales tienen un impacto muy limitado en el mundo real, o ningún impacto en absoluto y que no financian el envío de vacunas capaces de salvar vidas. Samoa Air: aerolínea cobra a sus pasajeros según el peso En abril de 2013 Samoa Air presentó su plan ‘Un kilo es un kilo es un kilo’. El precio de los billetes de los pasajeros se calcula sobre el peso total que desean transportar (es decir, su propio peso y el de su equipaje) con tarifas a partir de USD 0,50 por kilo en vuelos escogidos.

Algunos artìculos encontrados acerca de Maturialism Titulo : Emerging Maturialism "Madurez Emergente" Autor/Webgrafia: trendwatching.com Aportes: los consumidores cada ves son màs arriesgados y abiertos a las campañas por lo que buscan productos o servicios que satisfagan la necesidad de obtener impresiones sin censuras y libres de opinión. Titulo: Maturialism: ¿Por que triunfa la "madurez emergente"? Aporte: El Maturialism está en alza y cada vez son más las marcas que se atreven a acercarse a los consumidores con un mensaje diferente, más fresco, siempre teniendo en cuenta que existen riesgos y que las empresas deben conocer hasta dónde pueden llegar con sus campañas publicitarias. Maturialism EL que nos rodea es un mundo crudo, transparente y maduro: es hora de que las marcas crezcan o desaparezcan. Aporte: según el artículo las marcas tienen que elevar su madurez y ser una marca demandante. estoy de acuerdo con este articulo ya que los consumidores no tiene limites y a los cliente tienen que importarles aquello que las marcas les exijan para en sì poder màs de ellas mismas. (http://trendwatching.com/es/trends/trendsrefreshed/#sellsumers) Maturialism time to loosen up an little Aporte: En este articulo habla que la tendencia Maturialism ahora hace parte de otra tendencia BRAND FABRIC con lo que esta tendencia hablan de marcas que necesitan concentrarse en el movimiento de cultura, incorpora muchas sub-tendencias y temas. esto es debido a lo cambiante que es la cultura hoy en día el los consumidores y que se diferencia las culturas los unos a los otros por lo tanto las marcas también tienen que madurar culturalmente. (http://trendwatching.com/trends/maturialism/). Conclusión: Para las marcas: algunas tendencias le apuestan al futuro, otras en cambio no!. hay que elegir y saber bien elegir la tendencia,no se trata de estar en todo sino en lo que es. con esto quiero decir decir que no se trata de aplicar una tendencia a nuestra marca, tenemos que estudiar el mercado, alisarlo y saber que es realmente importante para ellos preparándonos día a día.